2026年5月28日-29日，由流媒体网主办、江苏IPTV协办的「姑苏论道暨第31届智能视听与科技创新产业论坛」在苏州举行。

　　本届论道以“势聚AI 屏见未来”为主题，汇聚智能视听、智慧大屏及泛屏产业链的各方领袖与专家，探讨AI时代的产业机遇与破局之道。

　　在5月29日举行的IPTV“看中国”创新论坛上，河北广电无线传媒股份有限公司“爱皮”品牌主理人田博洋做了主题为《小屏聚势·大屏破圈·潮玩破界——共建IPTV文旅融合新生态》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　各位领导、全国各省区市平台的同仁们，大家好：

　　我是河北广电无线传媒的田博洋。感谢“看中国”平台让我们在这里与大家分享我们在文旅领域的实践经验。总结成三句话就是：小屏聚势，大屏破圈，潮玩破界。希望能和各位多交流、多合作，一起把IPTV文旅这件事做得更大、更好。

　　一、小屏聚势

　　最开始，我们团队只有4个人，一切都从一个叫做“爱皮兄弟”的抖音号开始。为什么叫这个名字？很简单，“爱皮”就是IPTV的谐音，从一开始我们就紧扣大屏主业，小屏就是为大屏而服务的。

　　初衷是借着短视频的风口，把河北“这么近，那么美”的口号宣传出去。所以我们每周至少拍两条，跑景区、街巷、博物馆，用接地气、口语化的方式，把河北的人文风光、历史故事讲给大家听。

　　坚持半年，把粉丝做到13万，廊坊福禄寿酒店单条视频670万播放，让我们体验了一把一夜成名的感觉。我们也拿到了“河北省文旅推荐官”，收获了不少官方认可。有了“爱皮兄弟”的成功，我们又孵化了“爱皮姐妹”美食号，专注本地生活。现在两个账号都能稳定变现，形成了真正的小矩阵。

　　关于小屏，希望能将这套模式复制到各省份、各兄弟单位，大家整合当地的优质文旅资源，我们共同运营，互相带流量，一起打造本地文旅账号。

　　二、大屏破圈

　　小屏做起来之后，我们马上回归大屏，因为IPTV大屏始终是我们最稳固的发展根基，我们拿“爱皮兄弟”作为标杆试水，优先上线大屏效果非常亮眼：栏目点播用户占整个生活板块10%，稳居生活板块热度榜第二名，用户平均点播时长达4.34小时。实打实的数据充分说明，大屏家庭用户，对本地生活、周边游玩、在地文旅内容有着非常强烈的刚需。

　　摸清用户喜好之后，我们顺势做了产品形态升级，不再局限于传统栏目点播，改成短视频随心刷的沉浸式模式，贴合大家碎片化的收视习惯。升级之后数据实现爆发式增长：用户数、点播次数、总点播时长全部数倍增长。放眼全平台，目前大屏短视频用户渗透率只有15%，还有非常大的增长空间。我们清晰看到，短视频已经成为拉升平台活跃度、用户停留时长的核心引擎。

　　所以，接下来我们坚持生态共建思路，依托“爱皮”家族矩阵，主动邀约本地生活达人、文旅创作者、本土KOL入驻大屏，补齐平台本地生活文旅内容短板，搭建多元化内容资源库。

　　有了本地生活化的内容，接下来我们就开始考虑如何服务好我们的用户。因此，“IPTV好物专区”就应运而生了，同时我们的私域商城马上上线。希望我们能一起整合各地优质供应链资源，依托“看中国”大屏，集中展示、宣传、销售各省特色好物。

　　三、潮玩破界

　　随着小屏有了流量，我们接触到了越来越多的当地景区、博物馆等资源，在交流的过程中发现，现有的传统文创产品，已经无法满足当代年轻人的需求。同时，“IPTV好物专区”只是整合了资源，并没有属于我们自己的产品。所以，我们决定做自己的文创，“爱皮潮玩”就此诞生了，我们团队加入了一批优秀的设计师伙伴。

　　请大家欣赏一下，这是我们团队的风采。

　　首先是“祈福小神仙”。这是我们和毗卢寺博物院联合打造的原创文创。我们把传统吉祥文化、古建文化，做成年轻人喜欢的潮玩形象，有寓意、还接地气。这款产品一推出就很受欢迎，今年还拿下了2026文博会新锐奖，并入选官方文博礼物名录。

　　我们还和织音1953合作开了线下快闪店，线上线下联动。同时，不断研发各种周边，如冰箱贴、徽章、明信片等等，让产品不断丰富。

　　有了“小神仙”的成熟经验，我们顺势开发了“子龙喵”“河北梆子钟馗”等众多能代表河北的可爱文创潮玩。

　　经过在潮玩领域的探索，我发现无论是毛绒、冰箱贴还是其他周边，最大的问题是生产制作周期太长，我们决定寻找一条成本低、出品快的产品。经过市场调研，将目光锁定到卡牌赛道。

　　我们与国内头部卡牌公司海创百策合作，用既能代表石家庄又家喻户晓的赵云作为形象大使，取名《子龙传》。邀请国内艺术家共创，打造收藏级卡牌，该项目在5月18日上海大世界正式签约发布。最值得一提的是，《子龙传》的宣传片是我们自己的AI漫剧团队一手打造。

　　未来我们将以《子龙传》为起点，打造四大名著全系列卡牌，做成长线国风大IP。同时，与河北省博物院联手，开发“幽燕风华”十大国宝IP，也是以卡牌和潮玩为切入点，让文物真正活起来、走进生活。

　　现在我们的产品已经进入商圈文创店、院线、潮流街区，形成了线上引流种草、线下体验选购、全渠道销售的完整闭环。

　　分享完我们在文创领域的探索，接下来，我们将开启“爱皮国潮IP共建计划”。目前我们已和新疆石榴融媒达成合作，双方共同运营“新疆礼物”抖音蓝V账号，同步整合供应链资源，联手设计研发文创好物。

　　凭借这份跨省协作的实战经验，配备专业成熟的设计创作团队，也完整打通了全链路供应链体系，具备从创意构思、产品落地到市场售卖的一站式能力。

　　接下来，期待和各地伙伴深度联动，深挖本土独有的历史文化、民俗风貌，联合打造各具特色的地域文创产品。各方互通资源、优势互补，一起把本土文化IP做出新意、做出影响力。诚挚邀请全国各省区市平台同仁携手同行。