天津IPTV广告形式形式多样，关注品牌主营销传播立体化效果，运用多种手段整合营销，兼顾品牌传播的深度、广度和转化。

直播换台广告

用户在收看直播节目时，切换频道，信息条右侧出现的图片广告。根据天津IPTV收视数据显示，直播类节目一直是用户收视最多的类型，直播占比达90%以上，单组直播换台广告全域单日曝光量近千万，重复曝光效果极佳。

音量广告

在全平台调节音量时，信息条右侧出现的图片广告，全平台调音必显，曝光量充足，单频道组日曝光量超过60万次。

点播贴片广告

在点播节目前，全屏播放的视频类广告。强制用户收看，不可关闭，收视有保障；目前可添加的广告时长为15秒或30秒，可定制专题详情页引导跳转，可根据品牌受众、目标人群，定向节目类型实施投放，控制播放总量，单日投放量，以及单个机顶盒呈现次数，广告传播效果极佳。

暂停广告

在直播/点播节目播放中，点击暂停后展示的图片广告。广告图片尺寸大，内容更加丰富。广告不限时长，广告效果极佳。据统计，超过70%的IPTV用户使用暂停功能，流量充足。可根据品牌内容，定向选择频道、适合的节目分类投放，可在图片上添加二维码，提升广告转化，可定制专题详情页引导跳转。

退出广告

在收看点播类节目时，退出确认页面展示的图片广告。广告图片尺寸大，利于品牌宣传。退出必看，曝光率充足，可根据品牌内容定向投放，精准传达，广告效果更有保障。可定制专题详情页引导跳转。

直播互动角标浮窗广告

用户观看直播频道时，屏幕左下角弹出的角标浮窗，角标可完成互动，直接跳转至指定页面。可结合大型综艺、大型赛事、热播剧集设计素材，按具体时间完成投放。

EPG首页推荐位

天津IPTV首页EPG是开机后第一个交互界面，用户由此选择进入直播，或点播节目，EPG先于所有直播、点播内容之前，对节目收视有极强的引导效果，是开机后曝光最强的头部资源。推荐位背后可直接导向相关活动专题、视频或直播频道。

广告形式投放说明

一、CPM投放模式

按实际展现频次投放广告，可约定投放总量，投放周期，单日曝光上限，以及单机顶盒曝光上限。支持选定时间、路径和区域进行投放。定向投放按一定比例上浮。

优点是精准限定播出频次和曝光效果，每一笔广告费都由与真实用户接触产生。

二、周期式投放模式

包揽特定时间投放广告，特定时间段内不设曝光频次上限，可全天投放也可对每天的具体时间段投放。

优点是性价比高，实现约定时间段和约定资源的全覆盖。

三、定向人群投放模式

圈定具体人群实施投放，对沟通对象进行全平台式霸屏式投放，立体化覆盖目标用户的全部收视行为。

优点是精准选定目标人群，传播效果好。

天津网络广播电视台2023广告招商刊例（2023年全域）

一、CPM投放模式刊例价

按CPM投放广告的方式，支持限定单机顶盒播放频次；同时支持按区域、收视行为、活跃度等人群属性精准投放，如合作方有意限定投放用户属性，最终确认投放价格根据实际投放规模按如下比例进行上浮：

二、周期式投放刊例价

（一）全日投放刊例

全日投放形式，以具体广告形式，不限发布频次和总量，限定路径和频道组，全天24小时露出播放，3天起投，1周以上参照单周价格计算。

（二）时段投放刊例

时段投放形式，组合几种广告形式，不限发布频次、总量、路径，限定每日特定时段露出播放。

（三）区域投放刊例

直播换台广告和直播+回看暂停广告全天候周期式投放支持分区域投放，对应各区用户数不同，各区县刊例如下：

三、定向人群投放刊例价

（一）推荐位定向投放

天津IPTV可根据用户收视行为、区域等属性筛选目标受众，合作双方共同确定筛选人群条件，通过机顶盒ID设定分组，推荐位只向该组用户推荐，全周24小时对应推荐位均展示合作方推荐位。

（二）单用户霸屏套餐

合作双方共同确定筛选人群条件，集中全平台优势资源全面对目标用户进行立体传播，强势霸占用户开机后的全部收视空间，在一周时间内，对目标受众进行深度触达。

四、IPTV金蛋红包收视优化方案

当各频道希望以发放红包手段形式，提升特定频道或特定节目收视表现，IPTV匹配以相关广告资源统一推荐，赞助红包金额不超过总投放金额的40%。

五、招商折扣政策

1. 品牌客户统一按照刊例执行4折政策。

2.为了鼓励广告代理公司的长期合作，天津IPTV对广告代理公司实行如下折扣政策：

• · 当代理公司全年投放刊例价格低于50万时，给予代理公司2.5折的优惠政策；

• · 当代理公司全年投放刊例价格不少于50万且低于150万时，给予代理公司2折的优惠政策；

• · 当代理公司全年投放刊例价格不少于150万时，给予代理公司1.5折政策。

3. 对于签署长期合作合同的广告代理公司，如果需要分期支付广告款，在广告上刊前刊例总金额的2%作为履行保证金，折扣政策则按合同总金额计算执行。若合同未如约执行完毕，则依照未完成合同总金额的比例对保证金进行扣除。

4.砸金蛋红包赞助金额为实际发放金额，无折扣。

天津网络广播电视台广告刊例说明：

1、凡在天津网络广播电视台播出的各类广告，必须符合《中华人民共和国广告法》及国家有关部门出台的相关规定，不符合规定的广告，本台有权修改或拒播。

2、所有广告形式在各新闻频道、少儿频道任何时间，以及各省级卫视新闻联播时段（18:30-20:00）及点播新闻、法制路径不露出。

3、广告客户及广告代理公司在本台播放的广告必须手续齐全，一律实行先交款后播出的原则。

4、已经安排播出的广告，客户如需修改或停播，须提前三个工作日办理文字手续，否则由此造成的经济责任由客户自行承担。

5、本台节目如有特殊变化，本台将事先通知客户；如遇不可抗力因素，导致广告错播、漏播现象发生，我台将以补播形式给予补偿，不承担其它责任。

6、广告播出与否，以天津网络广播电视台出具的《广告监播报告》为准。

7、本刊例价格执行周期为2023年1月1日至2023年12月31日。

8、本刊例价格的最终解释权归天津网络广播电视台有限公司所有。