当增长乏力成为行业共识，当价值边界日益固化，电视大屏产业正站在破茧重生的临界点。思维破圈，这一认知层面的自我革命，已成为突破增长困局的关键密钥。

　　在“双治理”深化的时代背景下，思维破圈首先体现为对政策本质的重新解读。IPTV、OTT、有线电视的规范升级，正在完成从粗放管控到高质发展的认知跃迁；政策导向也正在从“管得住”向“活得好”进行战略转身。

　　当行业还在内卷中挣扎，政策已为破圈开辟新航道：鼓励AIGC内容在合规标注与版权保护机制中探索叙事创新，支持跨屏数据融合借互联互通打通血脉，推动大屏与智慧社区、数字医疗等场景的融合应用与标准建设，近日流传的“关于电视剧创作的若干举措（21条）”也被视为对电视大屏的重大利好。这种“监管赋能”的思维转换，让政策约束力转化为发展驱动力。

　　而在规范与发展双轨并行的新时代，行业亟需打破三大认知枷锁：破除“合规即限制”的思维定式，建立“规范是创新的护城河”的新逻辑；破除“单点突围”的路径依赖，构建“融合是增量的催化剂”的新范式；破除“内卷求生”的短视思维，开拓“破圈是增长的必选项”的新境界。

　　行业触底时刻，恰是破圈的最佳契机。产业当前的结构性瓶颈，唯有通过系统性破圈方能化解。首当其冲的，是产业认知的升维跃迁：

　　·从“封闭竞争”到“开放共生”：当广电媒体与垂直赛道企业开放合作，当大屏平台与移动屏流量融通，传统竞合关系正在重构，破圈融合将带来乘法效应。

　　·从“场景孤岛”到“生态贯通”：教育机构将课程深度植入智能电视，电商企业通过大小屏互通实现购物闭环，智能家居厂商与TV OS系统实现无感联动……这些实践正在证明：大屏的终极价值不在屏内，而在打破屏幕边界后创造的场景化合反应。

　　·从“技术炫技”到“价值落地”：生成式AI不再停留于内容生成实验，而是驱动老年健康提醒、儿童教育陪伴等刚需服务；多屏协同不仅实现投屏便利，更构建起“客厅学习-通勤续播-办公室接入”的无缝体验流。

　　「天津论道」将聚焦于这一历史性共识。面对新时代命题，我们需要共同厘清合规与创新的动态平衡点；需要共创破圈范式，破解IPTV/OTT/有线电视在内容跨界、数据互通、场景融合中的难题；更需要搭建企业间对话的通道，让创新实践在协作中加速迭代，使优势资源在跨场景中高效流动。

　　当行业学会在认知边界上凿开通路，电视大屏将重获定义未来的权力——它不再是客厅的矩形装置，而是智慧生活的神经中枢；不仅是内容呈现的终端，更是价值创造的起点。

　　10月30~31日，天津论道，让我们以思维破圈为斧，劈开增长迷雾；以生态共融为舟，驶向无界蓝海！

　　核心议题· 立破并举

　　1.政策解读：规范与发展双轨并行

　　思想破圈——合规不是终点，而是破圈创新的起点

　　治理逻辑：以“双治理”为锚点，规范IPTV/OTT/有线电视运营，筑牢合规发展基石

　　价值延伸：从“监管约束”到“发展赋能”，引导产业向精细化运营、差异化服务进阶

　　协同路径：政企协同构建“监管+创新”生态，释放政策红利激活市场新动能

　　2.增量突围：存量破局与模式重塑

　　场景破圈——跳出内卷红海，向跨界场景要增量

　　破局逻辑：摆脱路径依赖，以“智能连接+场景创新”撬开增量缺口

　　创新方向：从“内容内卷”转向“服务延伸”，挖掘银发经济、跨界视听等新兴需求

　　落地路径：构建“硬件+内容+服务”生态闭环，实现用户价值与商业价值共增

　　3.倍乘效应：业务协同与价值裂变

　　生态破圈——以视听为杠杆，撬动跨界生态价值

　　协同逻辑：以“视听为基，生态延伸”，串联内容、服务、运营多环节

　　落地场景：短视频反哺大屏内容生态（以短带长）、视听服务嫁接智慧生活（以视带智）、电视业务激活宽带价值（以屏带网）

　　价值突破：打造“单点业务→生态矩阵”增长模型，实现1+1＞2的商业裂变

　　4.AI重构：智能中枢与体验革命

　　连接破圈——让AI从工具升级为破圈生态连接器

　　重构逻辑：从“功能终端”到“智能中枢”，AI智能体重塑内容交互与服务模式

　　核心场景：AIGC生成个性化内容、AI交互优化家庭服务流程、智能推荐精准匹配用户需求

　　产业价值：构建“AI+大屏”新生态，推动行业从“流量竞争”转向“体验竞争”

　　5.终端革命：体验升级与品类创新

　　功能破圈——终端即场景，打破硬件功能边界

　　变革方向：以体验为核心，推动“软终端/盒端一体/移动智慧屏”等新品类落地

　　价值重构：从“硬件销售”到“场景服务”，终端成为生态入口与体验载体

　　落地路径：技术融合（AI+5G+大屏）驱动终端迭代，打造“全场景覆盖”的智慧生活入口

　　6.共建共享：生态协同与价值共创

　　基因破圈——拆掉企业围墙，构建跨产业共同体

　　合作逻辑：以“合作共赢”为目标，聚合产业资源打造“共建共享”生态

　　典型案例：“看中国/大屏聚宝盆”模式，推动内容、技术、渠道深度协同

　　价值突破：从“单打独斗”到“生态共荣”，释放产业协同的乘数效应

　　7.未来视听：技术融合与体验跃迁

　　维度破圈——用技术溶解行业边界，再造体验维度

　　创新逻辑：AIGC+5G+VR/AR/XR驱动，重构内容生产与交互形态

　　核心场景：8K超高清直播、VR沉浸式内容、XR互动教育等新体验落地

　　产业价值：打造“技术+内容+场景”新生态，抢占未来视听产业制高点

　　8.跨屏营销：全域触达与品效升级

　　触点破圈——让营销穿透单一屏幕，融入生活全场景

　　破局逻辑：以“跨屏协同”为核心，打通家庭消费决策全链路

　　技术驱动：跨屏ID打通、家庭画像精准建模、场景化广告投放（健身/购物场景）

　　价值突破：从“广撒网”到“精准触达”，打造“品效合一”的大屏营销新范式